Wildberries стал крупнейшим рекламодателем России, обойдя Сбербанк: по итогам I полугодия 2026 года маркетплейс потратил на рекламу в классических медиа 14,01 млрд рублей, увеличив бюджет на 19%.
Сбер, ранее занимавший первую строчку рейтинга «Постмаркетинг», на который ссылается Forbes, сократил рекламные затраты на 24% — до 10,51 млрд рублей. Третье место заняло ООО «Интернет Решения» (операционная компания Ozon), урезавшее бюджет на 12%, до 7,34 млрд рублей. Резче всех в верхней части рейтинга упали расходы Яндекса: компания сократила бюджет на 40% до 5,56 млрд рублей и опустилась с третьей строчки на десятую.
Как менялась структура рекламного рынка
- Доля ТВ в совокупных рекламных расходах снизилась с 70% до 65%, а затраты в этом сегменте упали на 17% — до 115,9 млрд рублей.
- Расходы на наружную рекламу выросли на 8%, до 33,3 млрд рублей, её доля увеличилась с 15% до 19%.
- На классический интернет (без учёта перформанс-продвижения) пришлось 12% расходов, на радио — 4%, на печатные СМИ — 0,56%.
